(१) जिथे केंद्रीय प्राधिकरणाला चौकशीअंती खात्री पटते की कोणतीही जाहिरात खोटी किंवा दिशाभूल करणारी आहे आणि कोणत्याही ग्राहकाच्या हितास बाधक आहे किंवा ग्राहक हक्कांचे उल्लंघन करणारी आहे, तिथे ते, आदेशाद्वारे, संबंधित व्यापारी किंवा उत्पादक किंवा पृष्ठांकनकर्ता किंवा जाहिरातदार किंवा प्रकाशक यांना, यथास्थिती, अशी जाहिरात बंद करण्याचे किंवा त्या आदेशात विनिर्दिष्ट केलेल्या रीतीने व वेळेत ती सुधारित करण्याचे निर्देश देऊ शकते.

(२) उप-कलम (१) अन्वये पारित केलेल्या आदेशात काहीही अंतर्भूत असले तरी, जर केंद्रीय प्राधिकरणाचे असे मत असेल की, उत्पादक किंवा पृष्ठांकनकर्ता यांनी केलेल्या अशा खोट्या किंवा दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातीच्या संबंधात दंड आकारणे आवश्यक आहे, तर ते, आदेशाद्वारे, उत्पादक किंवा पृष्ठांकनकर्ता यावर दहा लाख रुपयांपर्यंत वाढू शकेल असा दंड आकारू शकते.

परंतु असे की, केंद्रीय प्राधिकरण, उत्पादक किंवा समर्थकाकडून प्रत्येक त्यानंतरच्या उल्लंघनासाठी, पन्नास लाख रुपयांपर्यंत असू शकेल असा दंड लादू शकेल.

(३) उप-कलम (१) व (२) अन्वये दिलेल्या कोणत्याही आदेशात काहीही असले तरी, जेथे केंद्रीय प्राधिकरणास आवश्यक वाटेल, तेथे ते, आदेशाद्वारे, खोट्या किंवा दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातीचे पृष्ठांकन करणाऱ्यास कोणत्याही उत्पादनाचे किंवा सेवेचे पृष्ठांकन करण्यापासून, एक वर्षापर्यंत वाढू शकेल अशा कालावधीसाठी, प्रतिबंध घालू शकते.

परंतु असे की, केंद्रीय प्राधिकरण, प्रत्येक त्यानंतरच्या उल्लंघनासाठी, अशा पृष्ठांकनकर्त्यास कोणत्याही उत्पादनाबाबत किंवा सेवेबाबत पृष्ठांकन करण्यापासून, तीन वर्षांपर्यंत वाढू शकेल अशा कालावधीसाठी, प्रतिबंध घालू शकेल.

(६) कोणत्याही व्यक्तीस अशा शास्तीस दायी असणार नाही, जर त्याने हे सिद्ध केले की, त्याने अशी जाहिरात त्याच्या व्यवसायाच्या सामान्य कामकाजाच्या ओघात प्रसिद्ध केली होती किंवा प्रसिद्ध करण्याची व्यवस्था केली होती.

परंतु, जर अशा व्यक्तीस केंद्रीय प्राधिकरणाने अशा जाहिरातीच्या मागे घेण्याबाबत किंवा सुधारणा करण्याबाबत पारित केलेल्या आदेशाचे पूर्वज्ञान असेल, तर त्याला असा कोणताही बचाव उपलब्ध असणार नाही.

(७) या कलमाअन्वये दंड निश्चित करताना, खालील बाबी विचारात घेण्यात येतील: —

(ब) अशा गुन्ह्याची वारंवारता आणि कालावधी;

(क) अशा गुन्ह्यामुळे प्रतिकूलपणे प्रभावित होण्याची शक्यता असलेल्या व्यक्तींच्या वर्गाची असुरक्षितता; आणि